“走路、睡覺都能賺錢”的趣頭條遭遇財(cái)報(bào)質(zhì)疑！
12月10日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WolfpackResearch發(fā)布長(zhǎng)達(dá)56頁(yè)的做空?qǐng)?bào)告，指控美國(guó)上市的趣頭條74%的銷售額是虛假的，以及78%的現(xiàn)金余額是不存在的。
12月11日，趣頭條回應(yīng)稱，“該報(bào)告有嚴(yán)重錯(cuò)誤，完全背離了基本事實(shí)，公司堅(jiān)決否認(rèn)數(shù)據(jù)造假等一系列毫無(wú)事實(shí)依據(jù)的指控，并強(qiáng)烈譴責(zé)Wolfpack Research這種發(fā)布虛假信息、歪曲事實(shí)的行為，目前趣頭條正準(zhǔn)備啟動(dòng)相關(guān)訴訟程序。為保障所有股東及投資者利益，在仔細(xì)審查做空?qǐng)?bào)告后，趣頭條將以公開透明的方式在近期作出單獨(dú)聲明，堅(jiān)決駁斥任何不實(shí)信息?！?/p>
截至目前，趣頭條還未發(fā)布澄清聲明。
Wolfpack Research的做空?qǐng)?bào)告中，主要有以下質(zhì)疑點(diǎn)：
1、財(cái)務(wù)造假：趣頭條2018年74%的銷售額以及77%的現(xiàn)金余額是虛假的
Wolfpack Research指出，根據(jù)趣頭條向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交的文件顯示，其2018年?duì)I收達(dá)30.2億元，但該機(jī)構(gòu)翻查趣頭條及其附屬公司提交的文件，發(fā)現(xiàn)其總收入只有24億元。
在剔除了趣頭條主要運(yùn)營(yíng)VIE主體和其內(nèi)部“廣告代理”的詳細(xì)信用報(bào)告后，Wolfpack Research稱趣頭條2018年的收入只有7.89億元。
Wolfpack Research還認(rèn)為，趣頭條在2018年通過不存在的“廣告客戶預(yù)付款”記錄在其內(nèi)部廣告代理上海點(diǎn)冠公司的賬上，創(chuàng)造了至少12.9億元的虛假收入，然后該筆資金在趣頭條的VIE運(yùn)營(yíng)主體上?；钟邢薰镜馁~上被記作“預(yù)付費(fèi)用”。在這一操作過程中，趣頭條提高了兩家公司的財(cái)務(wù)狀況，但實(shí)際上二者并無(wú)任何現(xiàn)金來(lái)往。
2、虛假的廣告和未公開的關(guān)聯(lián)交易
WolfpackResearch在報(bào)告中指出，趣頭條有將近50%的廣告投放來(lái)自于未公開的關(guān)聯(lián)方，在其測(cè)試的5萬(wàn)個(gè)廣告樣本中，WolfpackResearch發(fā)現(xiàn)四家公司占趣頭條總廣告流量的69.7%，其中前三位均是與趣頭條創(chuàng)始人譚思亮有關(guān)聯(lián)的公司，而第四位則是近日正式宣布破產(chǎn)的淘集集。
3、侵犯用戶隱私
WolfpackResearch在報(bào)告中指出，趣頭條可以大量訪問并存儲(chǔ)用戶的私人信息，包括在用戶不知情的情況下錄制音頻等。
趣頭條的快速崛起和上市神話
趣頭條從創(chuàng)立到上市，只用了2年零3個(gè)月，打破了拼多多的紀(jì)錄，并刷新了中概股最快上市速度。
2016年6月，趣頭條上線。2017年底，趣頭條就已經(jīng)擁有7000萬(wàn)注冊(cè)用戶，日活超過1000萬(wàn)，在資訊類產(chǎn)品中僅次于“今日頭條”。
2018年9月15日，趣頭條在美國(guó)納斯達(dá)克上市。上市當(dāng)天，趣頭條大漲近130%，盤中五次觸及熔斷機(jī)制而暫停交易，創(chuàng)下當(dāng)年美國(guó)IPO規(guī)模超過500萬(wàn)美元股票的最大首日漲幅，市值最高時(shí)超過58億美元，
好日子不久，趣頭條股價(jià)隨后就開啟了一路下跌的走勢(shì)。今年以來(lái)，趣頭條股價(jià)從最高點(diǎn)已經(jīng)下跌了84%，目前市值只有8.7億美元。
趣頭條商業(yè)模式有爭(zhēng)議
用戶即使什么都不干只瀏覽新聞與廣告，也有金幣可以賺，閱讀時(shí)間越長(zhǎng)，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)越多。
這種“收徒返利”模式一度還被人認(rèn)為有“傳銷”之嫌。譚思亮解釋，“這是一個(gè)誤會(huì)。第一，我們沒跟用戶收錢，這是核心的商業(yè)本質(zhì)。第二，我并沒有多級(jí)分銷體系，這是技術(shù)認(rèn)定因素。你都不向用戶收錢，沒有銷售行為，怎么能說是分銷甚至近似于傳銷呢？”
趣頭條商業(yè)模式的困境是，廣告收益和用戶獎(jiǎng)勵(lì)的失衡。用戶獎(jiǎng)勵(lì)不能停，可能還需要漲，才能維持住流量，但是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的背景下，廣告收益的增長(zhǎng)幅度可能覆蓋不了用戶激勵(lì)的新增成本，這就會(huì)帶來(lái)財(cái)務(wù)困境和現(xiàn)金流問題。
內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)，還是需要有好的內(nèi)容，來(lái)維護(hù)住用戶，一味地靠錢買用戶點(diǎn)擊，會(huì)導(dǎo)致用戶粘性低。一旦現(xiàn)金流扛不住，公司的商業(yè)模式也就會(huì)變成雙刃劍，形成戴維斯雙殺，用戶流量降低，廣告收益降低。
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