隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模也隨之高速增長。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的同時，各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體也開始不斷普及和發(fā)展，新的營銷模式和技術手段應運而生。
網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模由2016年的2885億元增長至2020年的7666億元，復合年均增長率達27.67%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年我國我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達10054億元。
發(fā)展前景
國家政策大力支持推進企業(yè)數(shù)字化轉型建設
隨著我國經(jīng)濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術創(chuàng)新驅動，國家不斷推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，引導中小企業(yè)數(shù)字化轉型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿?，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強統(tǒng)籌協(xié)調、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟治理體系，在保障國家網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全的基礎上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。
2.企業(yè)信息化投資擴大行業(yè)市場空間
隨著國家及各部委陸續(xù)出臺支持企業(yè)數(shù)字化轉型的相關政策，將進一步驅動社會各行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉型需求。在此背景下，作為企業(yè)數(shù)字化轉型的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數(shù)字化轉型需求提升等發(fā)展機遇，企業(yè)更加重視技術和數(shù)據(jù)驅動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術的投入。隨著企業(yè)數(shù)字化轉型需求的不斷提升，尤其是數(shù)量龐大、作為國民經(jīng)濟重要支柱的中小企業(yè)數(shù)字化轉型的推進，使得營銷技術服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。
3.大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術進一步提升行業(yè)價值
大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術在營銷的各個應用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的理論基礎及商業(yè)應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術手段實現(xiàn)了精準營銷及效果監(jiān)測，并產(chǎn)生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。
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